El escritor publicitario, redactor o creativo, es un ejecutivo indispensable en toda agencia de publicidad y en las empresas que tienen un departamento de mercadotecnia y publicidad destinado a la producción de sus propios anuncios y campañas. Escribir textos publicitarios es un proceso intelectual en el que intervienen el acervo cultural del redactor, sus conocimientos lingüísticos, psicológicos y mercadotécnicos, su creatividad y capacidad para analizar y sintetizar información de diversa índole. La función del libro es proveer a los estudiantes de publicidad y mercadotecnia de un método fácil y dinámico para aprender a escribir textos publicitarios, siguiendo los lineamientos de la mercadotecnia, la psicología y la publicidad. Este sistema también está dirigido a los empresarios y hombres de negocios que necesitan diseñar sus propias campañas publicitarias. El autor expone en un lenguaje sencillo cada uno de los aspectos que conforman el trabajo del redactor publicitario, en los cuales incluye ejemplos y experiencias extraídos de la realidad nacional; además, sugiere al lector la realización de ejercicios, que le permitan desarrollar sus habilidades para escribir anuncios que cumplan los objetivos comerciales de la empresa en la que trabajan, así como planear estrategias publicitarias que aseguren el éxito de cualquier campaña.Escribir textos publicitarios es un proceso intelectual en el que intervienen el acervo cultural del redactor, sus conocimientos lingüísticos, psicológicos y mercadotécnicos, su creatividad y capacidad para analizar y sintetizar información de diversa índole. La función del libro es proveer a los estudiantes de publicidad y mercadotecnia de un método fácil y dinámico para aprender a escribir textos publicitarios, siguiendo los lineamientos de la mercadotecnia, la psicología y la publicidad. Este sistema también está dirigido a los empresarios y hombres de negocios que necesitan diseñar sus propias campañas publicitarias. El autor expone en un lenguaje sencillo cada uno de los aspectos que conforman el trabajo del redactor publicitario, en los cuales incluye ejemplos y experiencias extraídos de la realidad nacional; además, sugiere al lector la realización de ejercicios, que le permitan desarrollar sus habilidades para escribir anuncios que cumplan los objetivos comerciales de la empresa en la que trabajan, así como planear estrategias publicitarias que aseguren el éxito de cualquier campaña.La función del libro es proveer a los estudiantes de publicidad y mercadotecnia de un método fácil y dinámico para aprender a escribir textos publicitarios, siguiendo los lineamientos de la mercadotecnia, la psicología y la publicidad. Este sistema también está dirigido a los empresarios y hombres de negocios que necesitan diseñar sus propias campañas publicitarias. El autor expone en un lenguaje sencillo cada uno de los aspectos que conforman el trabajo del redactor publicitario, en los cuales incluye ejemplos y experiencias extraídos de la realidad nacional; además, sugiere al lector la realización de ejercicios, que le permitan desarrollar sus habilidades para escribir anuncios que cumplan los objetivos comerciales de la empresa en la que trabajan, así como planear estrategias publicitarias que aseguren el éxito de cualquier campaña.El autor expone en un lenguaje sencillo cada uno de los aspectos que conforman el trabajo del redactor publicitario, en los cuales incluye ejemplos y experiencias extraídos de la realidad nacional; además, sugiere al lector la realización de ejercicios, que le permitan desarrollar sus habilidades para escribir anuncios que cumplan los objetivos comerciales de la empresa en la que trabajan, así como planear estrategias publicitarias que aseguren el éxito de cualquier campaña.

Capítulo 1
El papel de la redacción en la creación de anuncios

Anunciar
Medios de comunicación. Los medios de publicidad
Publicidad
Publicista
Anunciante
Anuncio publicitario
Informar
Persuadir
Convincente
Convencer
Demostrar
Redactar
Redacción publicitaria
Prospecto
Cliente

Capítulo 2
El anuncio publicitario

El anuncio debe ser ético
El anuncio debe ser mercadológico
El anuncio debe ser creativo
El anuncio debe ser sociológico
El anuncio debe ser financiero

Capítulo 3
Características de los anuncios

Anatomía del anuncio
Cabeza del anuncio
Texto del anuncio
Contenido del anuncio
La ilustración en el anuncio
El pie del anuncio
El logotipo
Elementos del anuncio oral

Capítulo 4
Los encabezados

Funciones del encabezado
Clasificación de los encabezados
Metamorfosis del encabezado
Longitud de los encabezados

Capítulo 5
El texto publicitario  

Diversas clases de texto

Capítulo 6
El slogan y el pie

El pie

Capítulo 7
El escritor publicitario

Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad

Capítulo 8
Creatividad

Capítulo 9
Estrategia publicitaria o creativa

Imagen de marca
Posesionamiento (posicionamiento)

Capítulo 10
Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos

Paso 1. Defina el producto o el servicio
Paso 2. Defina el mercado objetivo
Paso 3. Analice al consumidor
Paso 4. Analice la promesa básica
Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta
Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar
Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios

Capítulo 11
Estrategia de producción

Plan para lograr un buen mensaje escrito
Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta
Criterios redaccionales y estéticos
Cómo encontrar ideas

Capítulo 12
El anuncio y los medios

El periódico
Revistas
Redacción para publicidad directa
Los anuncios exteriores
Materiales de punto de venta
La redacción en los medios electrónicos
Redacción radiofónica
Redacción para televisión
Cine
Televisión
La Internet