Este libro tiene un ambicioso objetivo: anticiparse a los fenómenos que pronto irrumpirán en el ámbito de las empresas". Por la originalidad de los enfoques y la riqueza de los análisis es muy difícil hacer justicia a las virtudes del nuevo texto de un autor consagrado. "Imagen corporativa" es la continuación de "La Imagen de la Empresa, métodos de comunicación integral", que se publicó en un ya lejano 1977.

Esta nueva versión perfecciona y amplía notablemente la anterior, al mismo tiempo que preserva su ideario esencial. Se vuelve a la postura inicial pero tomando en cuenta las transformaciones actuales. Ideas, cultura, servicios, valores y conocimiento son los vectores clave que deben tomarse en cuenta para gestionar las comunicaciones integradas.