Nos estamos acercando imprudentemente a sobrepasar los límites del planeta en diferentes frentes: el clima, la biodiversidad, el agua potable, los océanos, los arrecifes de coral, el nitrógeno y el fósforo. Para evitar cruzar estos límites necesitamos grandes cambios para el año 2020 en la forma de gobernar, de utilizar los recursos y en la forma de dirigir la economía. ¿Quién puede llevar a cabo tales cambios en tan corto plazo 

 

Hoy en día, las corporaciones son el agente más importante de nuestra economía global. Ellas determinan el rumbo de la economía y el uso de los recursos naturales, influyen a los ciudadanos y a los creadores de políticas públicas, y tienen el poder para lograr una verdadera transformación. Sin embargo, las corporaciones están guiándonos por el peligroso camino de "la forma usual de hacer los negocios': Esto se debe a nuestro modelo corporativo anacrónico, “la Corporación de 1920” Necesitamos un nuevo tipo de Corporación, no sólo una que sea financiera sino holísticamente sostenible para las personas y el planeta. Esta es la "Corporación 2020".

Capítulo 1

La historia legal de la corporación

 

La historia temprana 

La era de la corporación social

Los negocios privados y la corporación

La estocada final 

El nacimiento de "la Corporación de 1920" 

 

Capítulo 2

La gran alineación: 1945-2000 

 

El beneficio de crecer 

La desregulación del comercio y la corporación multinacional 

Dos revoluciones en la logística

El auge del transporte en contenedores 

Las telecomunicaciones como una fuerza multiplicadora 

La desregulación del mercado de capital 

El poder de la inversión extranjera directa 

La innovación financiera: el "mundo feliz" de los mercados europeos, los paraísos fiscales y otros derivados financieros 

Los mercados de eurodólares 

Los paraísos fiscales

Derivados financieros 

Los resultados de la "Gran Alineación" 

 

Capítulo 3

La Corporación de 1920 

 

Lo grande es hermoso

La huella que dejó la Ford en 1920 

Las responsabilidades ilimitadas de la corporación con responsabilidad limitada 

El abuso de Enron del apalancamiento 

Convertir los deseos en necesidades 

El mal uso de la publicidad de las compañías tabacaleras

Inclinando la balanza a su favor

El carbón limpio del lobby sucio 

Las súper ganancias de Australia 

Las consecuencias que trajo la Corporación de 1920 

La historia de la gasolina con plomo que engañó a las personas todo el tiempo

 

Capítulo 4

A través del espejo de las externalidades corporativas

 

"Porque ahí es donde está el dinero"

La extemalidades corporativas y el medio ambiente

Las extemalidades pueden ser positivas 

Infosys: extemalidades positivas en capital humano 

Natura: extemalidades positivas en capital social

Las extemalidades negativas y "los valores agregados netos"

Maleficios económicos y las extemalidades negativas 

"El tiempo ha llegado", dijo la morsa

Un final amargo

 

Capítulo 5

Incorporar las externalidades

 

¿Habrá oro al final del arcoíris? 

¿Realmente está abandonado el billete de 20 dólares en la acera?

Algunos son líderes 

Algunos líderes tienen en sus hombros la fuerza para liderar con visión

¿Pueden los contadores salvar el mundo? 

El gato que rugió 

Hacia la divulgación voluntaria de la información 

¿Y qué pasa con los actuarios?

Las regulaciones, las subvenciones y los impuestos como condiciones facilitadoras 

Regulaciones

 

Capítulo 6

Publicidad responsable

 

El truco ilusorio

Los bebés son un buen negocio

Pequeño pero estridente

Publicidad: ¿Un poder en descenso? 

La publicidad responsable y la Corporación 2020 

El aumento de poder del consumidor y el cambio de pesos en la balanza

Recetas para acelerar el cambio

Hacia dónde va la publicidad 

 

Capítulo 7

Limitar el apalancamiento financiero

 

Los beneficios, riesgos y costos del apalancamiento financiero

Las crisis y el apalancamiento son aliados comunes

Controlar el apalancamiento

Los requerimientos de reservas bancarias

Índice de adecuación de capital

La regulación de las corporaciones no financieras 

Hacia un nuevo marco de manejo del apalancamiento

La eliminación de subsidios perversos: la deducción de los intereses en la tributación

Hacer que sea más dificil volverse "demasiado grande para quebrar"

Fortalecer los requisitos de divulgación

Restringir el apalancamiento de adquisiciones

Incentivos y sistemas de compensación

Ir más allá de los mercados

 

Capítulo 8

Los impuestos a los recursos naturales

 

Los subsidios perversos y la extracción de recursos naturales

La justificación de los impuestos a los recursos naturales

Establecer un precio para la riqueza pública

El tamaño de la torta

Hacia un nuevo modelo económico

La capital del consumo

Los beneficios de gravar lo malo y no lo bueno 

La creencia australiana de "el que encuentra atesora 

Alemania: conservar, reciclar e innovar

Reconciliar la eficiencia económica y ecológica

 

Capítulo 9

La Corporación 2020

 

Los cambios no se van a dar por sí solos

No hay soluciones simples

Hay una urgencia real

El nuevo ADN de los negocios

Henry Ford y el objetivo de alinear su empresa con las metas de la sociedad 

Los cuatro elementos de un nuevo ADN corporativo

La alineación de los objetivos corporativos con los de la sociedad 

La Corporación 2020 es una fábrica de capital

La Corporación 2020 es una comunidad

La Corporación como comunidad: Natura 

La Corporación 2020 es un instituto de aprendizaje 

Los caminos para la Corporación 2020 

Estructuras de propiedad alternativas 

La "Teoría del Cambio" de la Corporación 2020 

 

Capítulo 10

El mundo de la Corporación 2020 

 

La década del gran desenvolvimiento

Redefinir el éxito económico

Permitir que surja el mundo para la Corporación 2020 

La transparencia, la medición y la divulgación

Tributación

La inversión del gobierno y las compras públicas

Regulación

Las implicaciones macroeconómicas

El hámster de nueve mil millones de toneladas y la mariposa

Los costos y los beneficios de la economía verde

 

Notas de la Introducción

Notas capítulo primero

Notas capítulo segundo

Notas capítulo tercero 

Notas capítulo cuarto

Notas capítulo quinto

Notas capítulo sexto

Notas capítulo séptimo

Notas capítulo octavo

Notas capítulo noveno

Notas capítulo décimo