Reseña: El autor invita a la reflexión y a la crítica del modelo económico actual de mercado abierto anacrónico y ortodoxo, donde participan diferentes actores para alcanzar su satisfacción individual.

Evoca, que tanto la academia como los empresarios y gobierno central, pretenden dar respuesta a la crisis medio ambiental del siglo XXI, basados en teorías y modelos de economía del siglo XVIII y XIX. Asunto complejo y por instantes absurdo e incoherente. A este propósito, se debe comprender que la escasez de la Naturaleza está íntimamente relacionada con la capacidad para satisfacer necesidades y la comparación entre la magnitud de las necesidades a satisfacer y la disponibilidad física de los recursos naturales la que definirá el grado de su escasez.

 Ahora, la búsqueda del crecimiento económico de las naciones y empresas, explica, que, por el individualismo capitalista laissez faire, laissez passer" que significa "dejad hacer, dejad pasar", refiriéndose a una completa libertad en la economía: libre mercado, libre manufactura, bajos o nulos impuestos, libre mercado laboral, libertad de explotar los bienes comunes y libres y mínima intervención de los gobiernos. Asunto que exige una constante oferta de productos en el mercado, dados por estrategia del empresario con la obsolescencia planeada y obsolescencia percibida, cuyo objetivo es el lucro económico. Por ello, otros objetivos como la conservación de la biósfera, y ecosistemas pasan a un segundo plano de prioridades. En la actualidad predomina la cultura de lo inmediato, consumir hoy es el objetivo, por el hedonismo que les produce la experiencia de compra para ser aceptado. Asunto, que, es el generador de la gran cantidad de flujo de materiales y de residuos. Por todo ello, el autor presenta una guía e instrumentos para implementar Eco innovación y Ecodiseño en las empresas, para constituir empresas verdes y negocios verdes, que coadyuven a solucionar el problema ambiental.

 Describe el autor, que la crisis medio ambiental posee varias exteriorizaciones: local fronterizo, y global. En el campo local fronterizo, se manifiestan los problemas de depredación, la deforestación, la contaminación de los ríos, contaminación de océanos del aire, el manejo inadecuado de las tierras agrícolas y el riesgo de los desastres provocados por el hombre dado por la tecnología y la energía alternativa nuclear. En el escenario global, se evidencian los problemas de cambio climático, capa de ozono, contaminación por emisiones de CO2, explotación indiscriminada de bienes comunes y libres y la inmensa cantidad de tecnologías contaminantes perteneciente a los países avanzados e industrializados, contaminación por residuos, adelgazamiento de la capa de ozono y modificación del ciclo del nitrógeno entre otros. Como se ve, la temática medio ambiental refleja una importante dependencia de una Geopolítica de la Sustentabilidad Medio Ambiental de orden internacional y local, para que funcione adecuadamente el sistema económico y las empresas, en medio de la existencia de intereses ambiguos y de incoherencias de los actores que participan en el sistema económico de mercado abierto.

Contenido:

 PRÓLOGO 

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO 1. EL SENTIDO POLÍTICO Y CULTURAL DEL CONSUMO

La fragua de la sociedad del riesgo ecológico

Los materiales y la tecnología

El consumo y el consumismo vulneran la Tierra

Teoría de la emulación

Teoría Ética del Self

Teoría de las groceries

El mundo vacante de naturaleza

Preguntas que merecen respuesta

CAPÍTULO 2. GEOPOLÍTICA DE NEGOCIOS Y MERCADOS

Geopolítica de las revoluciones de los negocios y de los recursos naturales

Geopolítica de la ciencia, la tecnología y la innovación

Primera Revolución Industrial (1732 a 1850)

Segunda Revolución Industrial (1870‑1914)

Tercera Revolución Industrial‑Inteligencia (1945‑2050)

Revolución Verde

Revolución Ecológica (1945‑2000)

Revolución Azul (2000)

Geopolítica del mercado de la vida

Geopolítica internacional del comercio verde

Dumping ecológico

Competitividad bajo estándares ecológicos

Paradigmas de los empresarios verdes

Las barreras mentales para una conversión verde

La mentalidad reglamentadora

La mentalidad costo‑beneficio

La mentalidad del apremio

La mentalidad del desarrollo sostenible

La mentalidad del lavado verde

La estrategia corporativa verde para la competitividad

Matices empresariales verdes para la competitividad

Matiz empresarial verde claro o verde vegetal

Mejor, más rápido, más económico

Los valores y procesos verde claro

Matiz empresarial verde del mercado

La respuesta a los deseos de los clientes

Ser proactivo: cómo guiar las preferencias del consumidor

Los valores y procesos del verde del mercado

Matiz empresarial verde del interesado en el negocio

Valores y procesos del verde del interesado en el negocio

Matiz empresarial verde oscuro

Los principios de McDonough

Los valores y procesos verde oscuro

Comprensión del pensamiento ambientalista

Pensamiento de la conservación

Pensamiento de la justicia social

Pensamiento de la ecología profunda

La responsabilidad social ecológica de las empresas

Teoría del biocentrismo

Antropocentrismo

Teoría de la responsabilidad ética

Geopolítica de los Ecosellos‑Ecolabel

Historia

Etiquetas ecológicas y declaraciones ambientales tipo i

Etiquetas ecológicas y declaraciones ambientales de producto tipo iii

Geopolítica de los acuerdos internacionales ambientales

Historia de los tratados internacionales de medio ambiente

Organización Mundial del Comercio y el Acuerdo del Agua - Acuerdos generales en los Servicios de Comercio (GATS)

Conservar

Defender

Declaración de Estocolmo

Rio de Janeiro - Acuerdo de la Tierra

Los acuerdos de la Cumbre para la Tierra

El Programa 21

La Declaración de Río

Principios relativos a los bosques

La Comisión sobre el Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas

Convenio sobre Biodiversidad

Convención de las Naciones Unidas de Lucha contra la Desertificación

Convenio Montreal y el Protocolo de Montreal Capa de Ozono

Convenio de Basilea – Residuos Peligrosos

Convenio de Bamako – Residuos Peligrosos al África

Convenio de Rotterdam

Principales disposiciones

Política ambiental en las naciones

Preguntas que merecen respuesta

CAPÍTULO 3. CONSUMIDOR ECOLÓGICO

Racionalidad ecológica y ambiental

Tipología del consumidor ecológico

Categorías de consumidores ecológicos

Consumidor nativo

Virtuoso imperfecto

Virtuoso aislado

Virtuoso ecológico

Virtuoso biocentrista

Preguntas que merecen respuesta

CAPÍTULO 4. FALACIAS Y EUFEMISMOS ECOLÓGICOS EN LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

La comunicación interpersonal y el simbolismo

Greenwashing ecológico

Preguntas que merecen respuesta

CAPÍTULO 5. LA ESPERANZA EN LA NATURALEZA

Diseño de productos ecológicos exportables

Estrategia de virtud ecológica

Estrategia ACV

Patentes ecológicas como factor de competitividad y crecimiento

Eco-eficiencia

Producción Más Limpia

Biotecnología

Geomercados y Geonegocios orgánicos

Empresas verdes, negocios verdes

1. Empresa verde

2. Negocio verde

Ruta estratégica de ecodiseño para negocio verde o empresa verde

Paso 0. Nuevo concepto producto verde

Paso 1. Nivel componentes del producto verde

Tipos de empresas verdes

Empresa verde y azul

Empresa verde claro

Empresa roja

Preguntas que merecen respuesta

CAPÍTULO 6. GEOPOLÍTICA DE LA SOSTENIBILIDAD AMBIENTAL

Medio ambiente y geopolítica de la sostenibilidad

Fuerzas de mercado impactan al medio ambiente

Fuerza externa de mercado de los recursos comunes

Planeación de la sostenibilidad socioambiental

Instrumentos para una geopolítica de sostenibilidad ambiental

Contradicciones entre OMC y GATT y la geopolítica para la sostenibilidad ambiental

Estudio de caso. Diferencia presentada en torno al medio ambiente relacionada con el comercio en el sistema GATT/OMC (2003)

Preguntas que merecen respuesta

BIBLIOGRAFÍA