FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

Autor: Danel, Patricia
Editorial:TRILLAS
# Páginas:176 páginas
Dimensiones:15 x 23 cm
Empaste: Rustico
Idioma(s):Español
Código ISBN: 9786071711830
Precio: S/ 70.00
Edición: 2 Año: 2012
Disponibilidad:Agotado

La autora resume el pensamiento de los principales estudios de la mercadotecnia, para explicar cómo surge esta práctica y su evolución a través de diversas etapas históricas. Danel presenta el concepto actual de mercadotecnia, su organización, planeación y los instrumentos de segmentación e investigación que permiten aplicarla eficazmente en todo tipo de organizaciones.

Lo anterior hace posible entender el ambiente de las empresas, identificar las ventajas y desventajas de éstas, conocer a la competencia y analizar los mercados y el comportamiento del consumidor, vértice de todas las actividades de la mercadotecnia. De esta forma, la autora expone las bases de dicha disciplina a quienes se inician en su estudio, y ofrece un útil material de consulta a los profesores de la materia y a aquellos que se desenvuelven en ese campo.

-Origen de la mercadotecnia

-El departamento de mercadotecnia

-Mercado y ambiente

-Mercadotecnia estratégica

-Segmentación de mercados

-Conducta del consumidor

-Investigación de mercados

-Elementos de la mercadotecnia

-Mercadotecnia internacional