Índice de contenidos
Introducción
Capítulo 1
El negocio de la moda
1.1 La industria de la moda en el siglo XX
1.2 La tecnología
1.3 Diseñadores influyentes
1.4 Ejercicio
1.5 Entrevista: Gary Harvey
Capítulo 2
La predicción de tendencias de moda
2.1 El sector de la predicción de tendencias de moda
2.2 El proceso de predicción
2.3 La predicción de tendencias como herramienta
2.4 La presentación de la información sobre tendencias
2.5 Las agencias de predicción de tendencias
2.6 Ejercicio
2.7 Entrevista: Fiona Jenvey
Capítulo 3
La logística de la moda
3.1 El proceso de compra
3.2 El merchandising
3.3 Formatos de establecimientos comerciales
3.4 El calendario del comercio minorista
3.5 La importación de artículos de moda
3.6 Ejercicio
3.7 Entrevista: Katy Steel
Capítulo 4
La comunicación de moda
4.1 ¿Qué es la comunicación de moda?
4.2 El consumidor de moda
4.3 El branding
4.4 El marketing de moda
4.5 La promoción de moda
4.6 El visual merchandising
4.7 La publicidad de moda
4.8 Ejercicio
4.9 Entrevista: Michaela Ireson
Capítulo 5
La máquina de la moda
5.1 El calendario de la moda
5.2 La prensa de moda
5.3 Los editoriales de moda
5.4 Las ferias comerciales y los eventos
5.5 Ejercicio
5.6 Entrevista: Paul Harness
Capítulo 6
Salvando distancias entre moda y empresa
6.1 Cómo convertirse en un emprendedor de la moda
6.2 La descripción general de la empresa
6.3 La planificación empresarial creativa
6.4 Conceptos fundamentales de branding
6.5 La innovación en el marketing y la promoción
6.6 El diseño y los derechos de autor
6.7 Ejercicio
6.8 Entrevista: Aine Cassidy
Conclusión
Glosario
Bibliografía
Créditos de las fotografías
Índice onomástico
Agradecimientos
La ética profesional