Esta obra se convierte en la herramienta para comprender porque el consumidor compra y deja de consumir los productos y servicios que la nueva economía de mercado le ofrece. Es una puerta abierta al entendimiento total de los micromercados y su influencia en el ambiente cambiante y revolucionario de la economía actual.

Sobre el autor
Prefacio
 
Capítulo 1
 Las decisiones de consumo nunca fueron racionales

Capítulo 2
La evidencia que hemos ignorado

Capítulo 3
Elementos de la Economía Emocional
 
Capítulo 4
El circuito económico emocional

Capítulo 5
La empresa emocional Características de la empresa emocional

Capítulo 6
El neuromarketing o marketing emocional

Capítulo 7
 El código emocional

Capítulo 8
Aplicando el código emocional

Capítulo 9
Un nuevo marketing mix, incorporando los aspectos emocionales

Capítulo 10
Comunicando el código emocional

Capítulo 11
Una estrategia emocional
 
Lista de referencias