El delicado momento que está atravesando el tejido empresarial español hace que sea muy necesario fomentar en nuestros estudiantes universitarios el espíritu emprendedor. Con ello se conseguirá promover el nacimiento de nuevas empresas, las cuales son fuente de creación de riqueza, empleo y crecimiento económico. Crear una empresa resulta apasionante y arriesgado, por lo que los emprendedores deben afrontar esta aventura de forma ordenada y racional, sin miedo y sin dejarse llevar en exceso por las emociones. La base de todo el proceso de creación es el plan de empresa, que constituye la razón de ser de esta obra. En este manual se recogen todos los aspectos necesarios para abordar con éxito la elaboración del plan de empresa. El nuevo empresario encontrará entre las páginas de este libro una aproximación a la empresa y a su entorno. Detectar una oportunidad de negocio, desarrollar la idea, buscar financiación, seleccionar las mejores inversiones, formular la estrategia adecuada y saber reconocer la importancia de la organización y el equipo humano, son algunas de las cuestiones que el lector tendrá la oportunidad de aprender. Asimismo, se plantean otros temas técnicos, legales y laborales imprescindibles para la correcta puesta en marcha del nuevo negocio. Todos los capítulos del libro se han elaborado desde una perspectiva pedagógica acorde con el nuevo Espacio Europeo de Educación Superior, manteniendo el rigor académico y, al mismo tiempo, ofreciendo un enfoque práctico

Agradecimiento.
Presentación.
Introducción.
1. Consideraciones previas.
2. La idea del negocio y la figura del emprendedor.
3. Elaboración del plan empresarial.
4. Análisis estratégico.
5. El estudio del mercado.
6. El plan de marketing.
7. La dirección de operaciones.
8. La estructura organizativa de la empresa.
9. La gestión de personas en la empresa.
10. El plan financiero.
11. La elección de forma jurídica.
12. Tramitación para la puesta en marcha.
13. La empresa familiar.
14. La franquicia como forma de acceso a la actividad empresarial.
Preguntas de autoevaluación.
Actividades cooperativas relacionadas con el capítulo.
Material complementario.
Página Web de interés.
Bibliografía.