La cuarta edición de Mercadotecnia mantiene su principal objetivo que es proporcional a estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotécnica, basada en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permite tomar decisiones fundamentales sobre la comercialización de su producto o servicio.
En particular, esta edición incorporar las últimas tendencias en la materia, como son:
* La mercadotécnica en los micros, pequeñas y medianas empresas.
* La mercadotecnia en mercados específicos.
* Se amplió el tema sobre antecedentes de la mercadotecnia en Latinoamérica, para dar un panorama más regional.

Acerca de los autores.
Prefacio.
Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia.
Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia.
Capítulo 3. Medio ambiente de la mercadotecnia.
Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercado.
Capítulo 5. Comportamiento del consumidor.
Capítulo 6. Investigación de mercado.
Capítulo 7. Estrategia de productos.
Capítulo 8. Estrategia de precios.
Capítulo 9. Estrategia de distribución.
Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas.
Capítulo 11. Estrategia de publicidad.
Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas.
Capítulo 13. Planeación estratégica en mercadotecnia.
Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeña y mediana empresa (PYMES).
Capítulo 15. Mercadotecnia internacional.
Capítulo 16. Mercadotecnia por internet.