MERCHANDISING. La Seducción en el Punto de Venta

Autor: Prieto Herrera, Jorge
Editorial:ECOE
# Páginas:138 páginas
Dimensiones:17 x 24 cms.
Empaste: Rústica
Idioma(s):Español
Código ISBN: 9789586486743
Precio: S/ 55.00
Edición: 2 Año: 2010
Disponibilidad:En Stock
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En la segunda edición del libro Merchandising: la seducción en el punto de venta, se encuentra en una guía ampliada para hacer gestión de merchandising desde su mismo devenir histórico y su relación con el marketing empresarial, la teoría básica para su comprensión y las herramientas fundamentales para su aplicación en cualquier tipo de empresas con diversos productos o servicios.

Se presentan los conceptos tanto estratégicos como tácticos de un aprendizaje fácil y puntual para ayudar en la toma de decisiones de los gerentes que reconocen el merchandising como la seducción del comprador en el punto de venta.

Unidad 1.
La sinergia marketing-merchandising
1. Evolución del marketing
2. Marketing y merchandising
3. Merchandising y publicidad
4. Merchandising y distribución
5. Merchandising y ciclo de vida del producto
6. Merchandising y promoción
7. Comportamiento del consumidor
Lectura seductora
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso

Unidad 2.
La teoría del merchandising
1. Historia del merchandising
2. Conceptos de merchandising
3. Enfoques del merchandising
4. Fases y etapas del merchandising
5. Funciones y beneficios del merchandising
6. Tipos de merchandising
7. Las "siete B" del merchandising
Lectura seductora
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso

Unidad 3.
La práctica del merchandising
1. El merchandising mix
2. El escenario del merchandising
3. Clasificación de los escenarios de merchandising
4. Eventos de merchandising
5. Los actores del merchandising
6. Las estrategias del merchandising
7. Código de barras
Lectura seductora
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso