1. Motores de búsqueda

Cómo funcionan
¿Es importante estar en buscadores?
El triángulo de oro
Evolución en los resultados
Teorías erróneas sobre el posicionamiento

2. Antes de optimizar su web

Entender qué es SEO
Qué búsquedas realizan los usuarios
Evolución de los usuarios en sus búsquedas
Sus potenciales clientes
Sus objetivos
Facilitando el camino al usuario
Facilitando el camino a los buscadores
Dando más pistas a los buscadores

3. Estableciendo objetivos

Su primer listado de palabras clave
Tormenta de ideas (Brainstorming)
Herramientas de sugerencia
Sus competidores
Su marca

Valorando los términos de su lista
Popularidad
Competencia
Efectividad de conversión
Términos adecuados para su contenido
La estrategia de la larga cola “The Long Tail”
Combinando palabras clave

4. Factores internos (on page)

Importancia del dominio
La elección de un buen dominio
Geolocalización
Antigüedad
Caducidad

Relevancia técnica

El comienzo de la optimización
¿Qué són los “Snippets”?
Elabore títulos efectivos
Su descripción es importante y única
Otras metaetiquetas o metatags

La importancia del contenido
Relación contenido y objetivos
Seo Copywriting, una redacción equilibrada
El tamaño importa
La cantidad también importa
Contenido duplicado
Calidad del contenido
Frecuencia de actualización

Optimizando sus imágenes
Etiquetando correctamente las imágenes
Posicionando sus imágenes en buscadores

Navegación eficiente
Calidad de los enlaces internos
Teoría del primer enlace
Rastro de migas de pan o “breadcrumb links”
Mapa de su sitio para los usuarios
Mapa de su sitio para los buscadores (Sitemap)

Direcciones web amigables
Enlaces erróneos

Qué no hacer en su sitio web
Texto oculto
Cloaking
Abuso de palabras clave
Páginas traseras o Doorways
Caer en la sobre-optimización

5. Factores externos (off page)

La popularidad
Pagerank (el valor que le da Google)

Consiguiendo enlaces (“Link building”)
Alta en directorios
Sacando partido a los foros
Intercambio de enlaces
Compra de enlaces
¿Quién enlaza a su competencia?

Calidad de enlaces en el “Link building”
Fiabilidad de sus enlaces
Temática relacionada
Antigüedad
Cantidad de enlaces salientes
Idioma
Extensión del dominio (.com, .edu, entre otros)
Texto en los enlaces entrantes (anchor text)
El lugar del enlace
Enlaces hacia diferentes documentos
Permanencia de los enlaces
Texto próximo al enlace
Formato del enlace
“Link Baiting”

6. Alta en buscadores

Alta manual en Google
Alta de dirección web
Alta de su negocio (“Local Business Center”)
Alta de medios
Alta en Bing
Servicios de alta en buscadores

7. Optimización para medios sociales

Redes sociales generalistas
Redes sociales profesionales
Microblogs
Blogs corporativos
Redes de vídeo
Optimización de vídeo para buscadores
Redes de imágenes
Estrategia para medios sociales
Búsqueda en tiempo real y Social Search

8. Gestión de reputación online (0.R.M.)

Monitorización
Localizar presencia en blogs y foros
Alertas de Google
Resultados en distintos buscadores
Portales de vídeo e imágenes
Reputación en redes sociales y microblogs

Análisis
Interacción y posicionamiento

9. Tendencias de los buscadores

El “TrustRank” - Autoridad

Participación de los usuarios
Searchwiki
Sidewiki

Mayor eficacia y velocidad
Hacia la búsqueda semántica
Búsqueda personalizada

10. SEM (Marketing para motores de búsqueda)

Ventajas pago por clic
Desventajas pago por clic
Ventajas posicionamiento orgánico
Desventajas posicionamiento orgánico

Gestionar campañas con AdWords
Nivel de calidad (Quality Score)

11. Buscadores y sus herramientas

Creando una cuenta en Google
Centro para webmasters de Google
Google Site Search
Web Elements
Page Speed
Optimizador de sitios web

Creando una cuenta en Bing
Herramientas para webmasters de Bing

12. Midiendo sus resultados

Documentos indexados y nivel de saturación
Popularidad
Posición lograda respecto a sus términos objetivo
Presencia activa en medios online
Estadísticas de tráfico de su sitio
Conversión de visitas
Conclusiones finales
Enlaces de utilidad
Algunos comandos útiles