| Autor: | Costa Joan,Moles Abrahan |
| Editorial: | TRILLAS |
| # Páginas: | 195 páginas |
| Dimensiones: | 18 x 24 cms |
| Empaste: | Rústico |
| Idioma(s): | Español |
| Código ISBN: | 9786071719041 |
| Precio: | S/ 160.00 |
| Edición: | 1 Año: 2014 |
| Disponibilidad: | En Sctock |
La Publicidad y el Diseño están condenados a la creatividad perpetua. EL encuentro de ambos genera una simbiosis de dos potencias socioeconómicas, dos fuerzas pluridisciplinares de la comunicación persuasiva que colaboran y se potencializan recíprocamente .
El ámbito del diseño ofrece al publicista los recursos de la comunicación visual y audiovisual en las distintas combinaciones de la imagen, el texto, a tipografía, el movimiento y el color. El campo publicitario y la difusión mediática ofrecen al diseñador inmensas posibilidades creativas y, además, el conocimiento de su impacto en la sociedad, lo que se debe a las investigaciones sobre los efectos de las campañas en los consumidores.
CAPITULO 1: MENSAJE GRAFICO-PUBLICITARIO Y ENTORNO SOCIAL
- ¿ Que es la publicidad
- La revolución económica
- Nacimiento de la publicidad
- El proceso publicitario y génesis de los mensajes
-El cartel, mensaje bimedia : imagen +Texto
-Estrategia de la imagen y del pensamiento: la retórica publicitaria
-La posición de la publicidad grafica ante la computadora.
CPITULO 2: RECORRIDO GRAFICO POR LOS ITINERARIOS DE LA PUBLICIDAD
-Los postulados de la comunicación publicitaria
-De la Psicología del consumidor a la tecnología del anuncio
-De la percepción a la imagen mental
-El triunfo de la marca.
CAPITULO 3: LA DIALECTICA ESCENCIAL IMAGEN-TEXTO
-Especificidad de la imagen funcional y del texto impreso
-Lenguajes verbales y no verbales
-Los recursos del color
-El cartel, paradigma intemporal de la publicidad
-Museo imaginario de cartel
CAPITULO 4: ESTRATEGIA VISUAL Y PERCEPCION ICONICA
-Atrapar la mirada
-El costo generalizado
-Diseño gráfico y comunicación
CAPITULO 5: LEYES ECONOMICAS DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA
-Costo generalizado o costo psicológico
-El costo perceptivo, componente del costo generalizado
-Costo de recepción y ley general de mínimo esfuerzo
-La información o el mensaje útil
-Relaciones de economía perceptiva entre tiempo, esfuerzo y libertad: cinco ejemplos
-El rendimiento comunicacional: cómo han de ser los mensajes publicitarias
CAPITULO 6: QUE SIGNIFICA CALIDAD PUBLICITARIA EN TELEVISION
-El mecanismo publicitario y las cadenas de televisión
-En que consiste la calidad de un mensaje publicitario
CAPITULO : LOS NUEVOS RETOS DE LA PUBLICIDAD
-La revolución telemática y el boom de los servicios
