Las generaciones anteriores a la actual, nos dedicamos fuertemente a aprender las nuevas tecnologías y la Internet para aplicarlas en la práctica a nuestro trabajo cotidiano con las metodologías que dominábamos. Fuimos exitosos, pero solo hubo muy pocos que se preocuparon por llenar el espacio entre la cibernética y la aplicación práctica a cada una de las disciplinas. El resultado: una nueva generación más preocupada por el medio que por el mensaje. He aquí nuestra responsabilidad como enlazadores.

Hemos caído en una inercia de la que solo nos pueden salvar la aceptación de lo que viene combinado con la creatividad, adaptándonos a las nuevas realidades y colaborando con energía y entusiasmo para que el alumno alcance sus objetivos. Y de aquí parte el material de este libro, que deberá contribuir a estimular el amor y el interés por la investigación vistos desde el ángulo de su amplio mundo de vertientes.

Bienvenido entonces al emocionante e interesante mundo de los estudios de mercado.

Capítulo 1 Investigación de mercados
Capítulo 2 Formulación del problema
Capítulo 3 El diseño de la investigación. Investigación exploratoria
Capítulo 4 Investigación cualitativa
Capítulo 5 Investigación concluyente
Capítulo 6 Cómo diseñar un cuestionario
Capítulo 7 La investigación de motivaciones
Capítulo 8 Muestreo
Capítulo 9 Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos
Capítulo 10 Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis
Capítulo 11 La redacción del informe
Apéndice