Este libro analiza cómo gracias a la aplicación de las nuevas tecnologías aparecen nuevos medios y formatos que permiten acercarse al público de una manera más eficiente. Para ello, se deben aplicar nuevas estrategias en publicidad y marketing con las que dar nuevos valores

PARTE 1. UN NUEVO CONTEXTO MEDIATICO: DE LA FRAGMENTACION A LA INTEGRACION.
Cap?tulo I. Nuevo medios, nuevos escenarios y nuevas estrategias.
Cap?tulo?II. Principales problem?ticas del sector publicitario actual.
Cap?tulo III. IMC: Integrated Marketing Communications.

PARTE2. UN NUEVO TIPO DE PUBLICIDAD DE LOS MENSAJES A LAS EXPERIENCIAS
Cap?tulo IV. El valor a?adido de la publicidad: la publicidad como entretenimiento.
Cap?tulo V. De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences)

PARTE 3. UN NUEVO MODELO DE MARKETING: DE LA INTERRUPCION AL COMPROMISO.
Cap?tulo VI. El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad.
Cap?tulo VII. El compromiso entre la marca y el consumidor.

PARTE 4.UN NUEVO CONSUMIDOR?PROACTIVO
Cap?tulo VIII. La creaci?n del valor y el consumidor.
Cap?tulo IX. La transmisi?n del valor.
Cap?tulo X. La identificaci?n del consumidor con la marca: las comunidades de marca (Branded Communities).

PARTE V. CONCLUSIONES
Cap?tulo XI. Hacia un nuevo modelo de marketing.

Bibliograf?a.