Cuando un directivo debe tomar decisiones de mercado, ¿cuánta influencia ejerce el sector económico en donde opera su empresa? La respuesta es sencilla: mucha.

Por este motivo, consideramos la amplia utilidad de esta obra. Existen muchos autores que escriben sobre temas de marketing general, pero aún son pocos los que ofrecen guías para adaptarse a los cambios en la dinámica competitiva de los diversos sectores económicos. Por tanto, surge la necesidad de contar con estrategias y tácticas de marketing para los clientes de estos mercados/sectores. Así, el marketing sectorial estudia las acciones desarrolladas por las empresas propias de cada sector y dirigidas a un consumidor específico. El supuesto en el que se basa este tipo de marketing es que cada sector tiene unas características concretas, un público objetivo distinto y una demanda propia de productos y servicios.

Asimismo, se asume que en los sectores existe una gran rivalidad entre empresas que ofrecen productos y servicios prácticamente idénticos. Por ello, la práctica y aplicación del marketing sectorial puede ayudar a que los directivos logren que el cliente perciba su oferta como exclusiva.

Actualmente ya son reconocidos algunos casos de éxito dentro del marketing sectorial, como por ejemplo el llamado marketing turístico que ha conseguido dar a conocer rincones casi inaccesibles de la geografía al mundo entero. Otro ejemplo es el marketing político últimamente muy ligado a las redes sociales donde los líderes intentan entablar contacto directo con la población para tratar de conocer sus impresiones y promover conversaciones para conocer sus necesidades sociales.

Por tanto, se sugiere que los directivos trabajen de manera más activa este tipo de marketing porque permitirán que sus empresas puedan triunfar debido a que pueden ofrecer su producto/servicio de manera rápida, innovadora y diferencial.

El propósito de este libro es proveer al lector de recomendaciones para satisfacer las necesidades de los diversos sectores de actividad empresarial, aportando información de gran relevancia y casos prácticos de una manera amena, práctica y rigurosa.

Prólogo
Capítulo 1. Marketing bancario
1. Introducción al marketing bancario
2. Concepto de marketing bancario
3. Principales características del marketing bancario
4. Estrategias y tácticas del marketing bancario
5. Principales retos del marketing bancario
6. Principales tendencias del marketing bancario
7. Aplicaciones prácticas del marketing bancario
8. Bibliografía
Capítulo 2. Marketing turístico
1. Introducción al marketing turístico
2. Definición de marketing turístico
3. Principales características del marketing turístico
4. Estrategias y tácticas del marketing turístico
5. Principales retos del marketing turístico
6. Principales tendencias del marketing turístico
7. Aplicaciones de marketing turístico
8. Bibliografía
Capítulo 3. Marketing deportivo
1. Introducción al marketing deportivo
2. Definición de marketing deportivo
3. Principales características del marketing deportivo
4. Estrategias y tácticas del marketing deportivo
5. Principales retos del marketing deportivo
6. Principales tendencias del marketing deportivo
7. Aplicaciones del marketing deportivo
8. Bibliografía
Capítulo 4. Marketing social
1. Introducción al marketing social
2. Definición de marketing social
3. Principales características del marketing social
4. Estrategias y tácticas del marketing social
5. Principales retos del marketing social
6. Principales tendencias del marketing social
7. Aplicaciones al marketing social
8. Conclusiones
9. Bibliografía
Capítulo 5. Marketing de servicios
1. Introducción al marketing de servicios
2. Definición de marketing de servicios
3. Principales características del marketing de servicios
4. Estrategias y tácticas del marketing de servicios
5. Principales retos del marketing de servicios
6. Principales tendencias del marketing de servicios
7. Aplicaciones del marketing de servicios
8. Bibliografía
Capítulo 6. Marketing de moda
1. Introducción al marketing de moda
2. Marketing de moda
3. Principales características del marketing de moda
4. Estrategias y tácticas del marketing de moda
5. Principales retos del marketing de moda
6. Principales tendencias del marketing de moda
7. Aplicaciones de marketing de moda
8. Bibliografía
Capítulo 7. Marketing en época de crisis
1. Introducción al marketing en época de crisis
2. Definición del marketing en época de crisis
3. Principales características del marketing en época de crisis
4. Estrategias y tácticas del marketing en épocas de crisis
5. Principales retos del marketing en época de crisis
6. Principales tendencias del marketing en época de crisis
7. Aplicaciones del marketing en época de crisis
8. Bibliografía
Capítulo 8. Marketing infantil
1. Introducción al marketing infantil
2. Definición de marketing infantil
3. Principales características del marketing infantil
4. Estrategias y tácticas del marketing infantil
5. Principales retos del marketing infantil
6. Principales tendencias del marketing infantil
7. Aplicaciones del marketing infantil
8. Bibliografía