Es una obra para comprender por qué el consumidor adquiere y deja de consumir los productos y servicios que se le ofrecen. Analiza al cliente desde las motivaciones, gustos y el entorno que le rodea. Explica cómo influyen factores como el deseo, la ambición y el miedo en el momento de una compra. Describe por qué el mercado, independientemente del sector que se analice, es afectado por las técnicas del neuromarketing.

El libro también ilustra cómo este mercado es sensible a los cambio en envases, empaques, colores, campañas de impulso, pruebas en punto de venta y recordación, etc. Para finalizar, el autor habla de marcas y casos de éxito de productos en diferentes sectores de la economía como el alimenticio, bebidas, automotriz y de servicios

Capítulo 1 

Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales 

Las implicaciones económicas son bastantes manifiestas 

Capítulo 2 

La evidencia que hemos ignorado

El factor deseo, la economía del sexo

El factor ambición, la economía del crimen

El factor miedo, la economía de la seguridad

¿Y qué decir de la industria armamentística mundial? 

Cuánto cobran los actores porno

Cumple tu propia fantasía 

Falsas alarmas 

Capítulo 3

Elementos de la economía emocional 

Descubriendo la economía emocional 

La necesidad de amor y poesía que la sociedad industrial desconoce 

Elemento 1: el ser humano en toda su dimensión 

Elemento 2: la industria basada en los sentimientos, fantasías, emoción e imaginación 

Elemento 3: el desarrollo económico está dado por el talento humano, no por las máquinas 

Elemento 4: la innovación infinita y no predecible, sin fin de búsqueda 

Elemento 5: la economía emocional requiere de organizaciones emocionales 

Elemento 6: lo imprevisible y cambiante, una constante . 

Capítulo 4 

El circuito económico emocional

Capítulo 5 

La empresa emocional 

Características de la empresa emocional 

Capítulo 6 

El neuromarketing o marketing emocional

¿Dónde nace todo? 

¿Dónde entra en juego el marketing emocional? 

Las tribus de consumidores

Capítulo 7 

El código emocional 

Tendencias desarrolladas por el código emocional del consumo 

Las tendencias de los códigos emocionales en los últimos 10 años 

El nuevo código, la vuelta a lo masculino

¿Qué códigos avanzan?

Capítulo 8 

Aplicando el código emocional 

El nivel interno, conectándose a sí mismo 

Antropología cultural 

Nivel externo: mi entorno, lo que se ve 

Nivel social: la organización, el lugar donde soy feliz 

Capítulo 9 

Un nuevo marketing mix incorporando los aspectos emocionales 

El marketing mix que se viene desarrollando 

El marketing mix emocional 

Capítulo 10 

Comunicando el código emocional

En primer lugar, ¿qué es el código emocional? 

Capítulo 11
Una estrategia emocional

Pasos para la aplicación de un código emocional

Capítulo 12
Neuromarketing aplicado en algunos sectores

Neuormarketing aplicado al sector alimenticio

Respustas de las trivias

Lista de referencias