Introducción
¿Qué encontrará en este libro?
¿A quién va dirigido este libro?

1. Poniendo contexto al contenido

2. Conociendo al contenido
Contenidos según su creador
Contenidos según su origen
Contenidos según su género
Contenidos según su formato
Contenidos según su canal de distribución
Contenidos según sus objetivos
Contenidos según su destinatario
Contenidos según su precio
Contenidos según su duración
Contenidos según su calidad

3. Recopilando contenidos
Contenidos internos
- Cómo hacer un inventario de contenidos
Documentación externa
- Cómo documentarse sin infoxicarse

4. Planeando una estrategia de contenidos
¿Qué se puede conseguir con los contenidos?
- Cómo conseguir diferentes objetivos
¿Para quién crear contenidos?
- Cómo saber qué contenidos interesan a su audiencia
¿Sobre qué han de tratar los contenidos?
- Cómo encontrar los mensajes clave de una empresa
¿Cómo han de ser los contenidos?
- Cómo identificar y guiar el estilo de una empresa
¿Dónde publicar contenidos?
- Cómo elegir el canal más adecuado para publicar
¿Cada cuánto tiempo publicar contenidos?
- Cómo hacer un calendario editorial
¿Cómo presentar una estrategia de contenidos?

5. Redactando contenidos digitales
Cómo escribir para Internet
- Técnicas de redacción periodística
- Técnicas de redacción publicitaria
- Técnicas de redacción hipertextual
Redacción de páginas Web
- Productos y servicios
- Sobre nosotros
- Clientes, casos de éxito y testimoniales
- Página de contacto
- Landing pages
- Ayuda
Redacción de newsletters
Redacción de documentos
Redacción audiovisual
- Infografías
- Vídeos
Redacción en medios sociales
- Redacción para blogs
- Redacción para redes sociales
Herramientas de redacción
- Cómo buscar la inspiración

6. Filtrando contenidos
Cómo filtrar los contenidos más adecuados

7. Editando contenidos
Cómo editar textos propios o ajenos
Cómo hacer el último repaso antes de publicar

8. Publicando contenidos
Cómo implementar una estrategia
Cómo organizar internamente el trabajo con los contenidos

9. Reciclando contenido
Reciclaje según el tamaño
Reciclaje según el formato
Reciclaje según la temporalidad

10. Optimizando y promocionando contenidos
En buscadores: SEO
- Cómo optimizar contenidos para buscadores
En medios sociales: SMO
- Cómo optimizar contenidos para medios sociales
Publicidad y RRPP

11. Traducir y localizar contenidos

12. Midiendo los resultados de los contenidos
Cómo medir el retorno de la inversión

Epílogo. ¿Y el contenido siempre será Rey?

Glosario

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