Prólogo
Capítulo 1
Qué es el Visual Merchandising
Un poco de historia
Protagonistas y estrategias
La comunicación
El cliente: necesidades, deseos, anhelos
El mercado
Capítulo 2
La arquitectura exterior
Las tendencias
La identidad comercial
La entrada
La vidriera
Capítulo 3
La vidriera o escaparate
La vidriera como comunicación
Las vidrieras según su estructura y ubicación
Elementos de la comunicación visual
Capítulo 4
El espacio
La figura y el fondo
Superposición, gradientes, oblicuidad
Las reglas de agrupación
Capítulo 5
El diseño de la vidriera. Proyecto Y presupuesto
Relevamiento Y documentación
Sistemas de representación
Memoria descriptiva e Instructivo
Presupuesto
Exhibición de productos según el rubro comercial
Capítulo 6
Arquitectura interior
Determinación del acceso
Las zonas
Los pasillos
Clasificación de los pasillos
Puntos fríos y calientes
Determinación de la zona templada
Los muebles expositores
Ergonometría
Capítulo 7
El surtido
Características del surtido
Los formatos comerciales
Capítulo 8
Organización del espacio comercial
El lineal
Tipos de implantación
Reparto del lineal
Exposición de los productos fuera del lineal
Promociones
Capítulo 9
La ambientación de la tienda
La iluminación
El aroma
La temperatura
La música
El color
La textura
La decoración
Capítulo 10
Las fuentes de inspiración artística
Neoclásico
El nuevo barroco
La Selle Époque
Art Nouveau
Art Decó
Abstracción
Neoplasticismo
Surrealismo
Arte conceptual
Land Art
Arte povera
Minimalismo
Pop Art
Capítulo 11
Identidad e imagen
Nombre e identidad
Marca y logo
La tipografía
Variables visuales
Rótulos
Packaging Y etiquetas
Señalética
Los uniformes
Ferias y stands
Capítulo 12
La tienda
La vidriera y las tendencias sociales
Conclusiones
Bibliografía
