Viva la publicidad viva es uno de esos libros que la gente suele  decir que recuerda a pesar del paso de los años. Precisamente, esta edición no es un repaso por los temas del ayer sino una visión publicitaria del futuro, dedicada a los amantes de las industrias creativas y sobre todo a aquellos interesados en la publicidad.

 

Leer la presente obra es una experiencia imprescindible para estudiantes y profesionales que quieran saber más sobre el controversial mundo de la publicidad, porque por primera vez un libro en español sobre esta forma de comunicación comercial tiene un lenguaje fácil y descompilado, que ha hecho que miles de lectores se involucren fácilmente con los temas tratados.

 

En Viva la publicidad viva 5 se explican en detalle y con ejemplos modernos los conceptos básicos del fortalecimiento de marcas, con adiciones obligadas en aspectos como el universo digital, los nuevos medios, el storytelling y el advertainment.

1 Donde vive la publicidad

El mundo del branding

La naturaleza teme al vacío: necesidades, satisfactores y mercados

A. Clasificación de necesidades

B. Clasificación de los mercados

C. Segmentación

D. Satisfactores y empresas

E. La relación: construcción y gestión de marca

F. Esencia de las relaciones entre empresas y mercados manejadas por medio del branding

G. El entorno del branding

H. Los materiales de la mercadotecnia

I. Otras armas de la mercadotecnia

 

2 Guerra es guerra 

La vida cotidiana de las marcas

A. Ingreso al mercado: acepte la invitación y responda con un valor único

B. Escala de actitudes del mercado frente a los productos

C. La imagen elaborada: el posicionamiento

 

3 Una simbiosis

La publicidad y su puesto dentro del branding

A. Que la hay, la hay, pero no hay que saber de ella: el concepto de publicidad

B. Algo de historia y de quehaceres pendientes

C. Un solo as no es póquer: la publicidad en contexto

D. Los papeles de la publicidad

E. Necesidad de la publicidad

 

4 Dios es sabio

Cómo funciona la publicidad

A. Acción de la publicidad en el contexto de branding

B. El proceso de comunicación

C. La batalla de la persuasión: cómo mueve la publicidad a la gente

 

5 En busca del mensaje escondido

El análisis para planeación y creación publicitarias

A. El punto de partida: información, cargas de información (el brief)

B. Revisar, desechar, ingerir, digerir y organizar: el análisis de factores

 

6 El juego de la seducción

La estrategia creativa

A. Un esquema vivo: lo esencial de la estrategia creativa

B. Lección de supervivencia: el formato “universal”

C. Aberraciones y virtudes: cómo perfeccionar la estrategia

 

7 Todo fluye y se transforma

Los medios de comunicación

A. Los medios: definición y características

B. La esencia de los medios: cualidades a su servicio

C. Las medidas de los medios: cuantificación

D. La mezcla de medios (media mix)

E. La creatividad aplicada a los medios

 

8 Entre la magia y la locura

La famosa creatividad publicitaria

A. El mensaje se encarna: concepto y medio más creatividad

B. El trabajo creativo

C. Fases del proceso de creación

 

9 Las cartas sobre la mesa

Los frutos de la creatividad

A. Concepto creativo

B. La plataforma de copy

C. Guidelines

D. Análisis de copy

E. La personalidad del producto

F. Piezas

 

10 Se cierran las apuestas

La práctica creativa

A. Procesos creativos para la obtención de conceptos

B. Estructuras o formatos creativos

C. Recursos creativos

 

11 El choque con la realidad

Lo que se llama campañas

A. Definición

B. Tipos de campaña

C. Normas que rigen las campañas

D. Evaluación de campañas

E. Presentación de campañas

 

12 Diálogo al rojo vivo

Branding y publicidad en el mundo digital

A. El cambio de las audiencias

B. El universo llamado internet

C. Medios para branding digital

D. Los mercados digitales

E. La tecnología bajo la luz digital

F. El tiempo y el espacio

G. Branding a partir de contenidos digitales

H. El costo del mundo digital

I. La publicidad digital

J. Cómo hacer buen branding digital