PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD. Conectando con el consumidor

Autor: Ayesterán Crespo, Raquel/Rangel Pérez, Celia/Sebastián Morillas, Ana
Editorial:ESIC
# Páginas:350 páginas
Dimensiones:17 x 24 cm
Empaste: Rustico
Idioma(s):Español
Código ISBN: 9788473568678
Precio: S/ 115.00
Edición: 1 Año: 2012
Disponibilidad:En Stock
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El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica.

Érase una vez la estrategia
El pensamiento estratégico: Planificación estratégica
Comunicación estratégica vs clases de estrategias
Ejecución del proceso de planificación publicitaria
Modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia
Planificación estratégica en medios convencionales
Planificación estratégica en medios digitales: Internet y redes sociales
Hoja de ruta para elaborar un Plan Estratégico: 7 pasos
El futuro de la planificación estratégica en España
Caso de estudio: Ford Focus
APÉNDICE DOCUMENTAL: glosario de términos.