Índice de contenidos:

Agradecimientos
Introducción


1 Una historia de seducción
         
Adictos al estilo
         
La primera marca de moda
         
Poiret sube la apuesta
         
Chanel, Dior y más allá
         
La muerte de la moda
         
El renacer de la moda
         
Sobrevivir a la crisis


2 La creación de una identidad
         
Controlar el argumento
         
The Italian Connection


3 El encuentro entre la alta costura y la gran distribución
         
Las alianzas estratégicas
         
La batalla entre el chic y el cheap
         
El síndrome de Estocolmo
         
Viva Zara


4 El diseñador como marca
         
Los nuevos ídolos
         
Cómo convertirse en una marca de diseñador


5 La tienda es la estrella
         
Las catedrales de la venta al público
         
La creatividad potencia el consumo
         
Los parques temáticos del lujo y los bazares urbanos


6 Anatomía de una tendencia
         
El bureaudel estilo
         
Los nuevos oráculos
         
El cool-hunter


7 Los creadores de imagen
         
Retrato de un director de arte
         
El creador de imagen alternativo


8 Fotografiad, fotografiad sin parar
         
Los traductores de las marcas
         
Los límites de la experimentación


9 La modelo del año
         
La belleza envasada
         
Perfección e imperfección


10 La fama vende


11 Impreso para impresionar


12 Las colecciones
         
El poder detrás de los desfiles
         
La comunicación a través de la pasarela
         
Alta costura de bajo perfil
         
La fiebre de la primera fila


13 Accesorios para todo
         
El bagaje emocional
         
La marca embotellada


14 La puesta al día de las marcas retro
         
Salir de las trincheras
         
El arte de saquear el pasado


15 Objetivo: el hombre
         
Very GQ
         
Elegante y refinado
         
Una oportunidad hecha a medida
         
Acicalarse para mejorar


16 Atletas urbanos
         
Seguir la pista
         
Contad con algún gadget
         
Las estrellas de la calle


17 Virtualmente vestidos
         
Una historia de éxito
         
Los catálogos interactivos


18 Un nuevo y flamante mercado
         
La cuerda floja de la promoción
         
Una nueva China textil


19 El juego de la falsificación

20 La trastienda de la costura
         
Las prendas sweatshop-free


21 El estilo regresa al futuro
         
De la segunda mano al vintage
         
La política de la nostalgia


Conclusión
         
El consumidor como estilista
         
La respuesta frente al estímulo y la personalización
         
La indumentaria “inteligente”
         
Moda ética
         
El brandinga través de los edificios
         
El final de una época


Referencias
Índice temático y de nombres