Índice de contenidos

Capítulo 1
INDUSTRIA Y CONTEXTO
La construcción de marca
El cambiante panorama de las comunicaciones
Los cambios en el mercado global
El nuevo consumidor de moda
Caso práctico: Hall Ohara
Entrevista: José Neves
Ejercicio: la moda global

Capítulo 2
EL MARKETING
Investigación y tendencias
El desarrollo del concepto de marca
El marketing multicanal
Caso práctico: la tienda pop-up de Mary Kay
Entrevista: Julia Kasper
Ejercicio: creación de un concepto de marca

Capítulo 3
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LAS RELACIONES PÚBLICAS
Las relaciones públicas en la moda
El desarrollo de las relaciones con los medios
La creación de contenidos para la difusión
Caso práctico: la Fashion Press Week
Entrevista: Rebecca Gray
Ejercicio: creación de contenidos de marca

Capítulo 4
LA CREACIÓN DE IMÁGENES
La fotografía y el estilismo
La ilustración y el diseño gráfico
El vídeo
El diseño de elementos visuales para páginas web
Caso práctico: Poppy Roberts
Entrevista: Jayne Pierson
Ejercicio: creación de una ilustración

Capítulo 5
LA MODA DIGITAL
Una industria cambiante
El uso de los medios sociales para llegar al cliente
El periodismo ciudadano y el blogging
El futuro
Caso práctico: What Katie Wore
Entrevista: Harriet Williams
Ejercicio: análisis de un blog de moda

Capítulo 6
COLABORACIONES Y CONTACTOS
La colaboración con otros sectores
El respaldo de los famosos
Caso práctico: DONT WALK
Entrevista: Emma Griffiths
Ejercicio: la responsabilidad social corporativa

Conclusión
Glosario
Créditos de las fotografías
Sitios web de utilidad
Índice onomástico
Agradecimientos
La ética profesional