Índice de contenidos
Introducción
Capítulo 1
Contexto y concepto
De la alta costura a las tiendas minoristas
Tipología del diseñador
Investigación y gestación de ideas
Predicción de tendencias
Entrevista: Kim Mannino
Estudio de caso: WGSN
Resumen del capítulo 1
Capítulo 2
Desarrollo de producto
El papel del diseño en el negocio
El mix de producto
Especificaciones técnicas de la prenda: prototipos
Entrevista: George Sharp
Estudio de caso: Marks & Spencer
Resumen del capítulo 2
Capítulo 3
Estrategia de la venta minorista
Definición de la estrategia de la venta minorista
El marketing mix: posición
El marketing mix: plaza
El marketing mix: precio
El marketing mix: personas
Entrevista: Belinda Dickson
Estudio de caso: Topshop
Resumen del capítulo 3
Capítulo 4
La cadena de suministro
La industria textil
Gestión de la cadena de suministro
Abastecimiento global
Gestión de riesgos
Logística y externalización en la cadena de suministro
Ética aplicada a la cadena de suministro
Entrevista: Rob Hendry
Estudio de caso: Walmart
Resumen del capítulo 4
Capítulo 5
Branding
Perfil del cliente
Construcción de la marca
Marcas de lujo
Promoción de la marca
Protección de la marca
Entrevista: Nicky Lovell
Estudio de caso: Louis Vuitton
Resumen del capítulo 5
Conclusión
Glosario
Bibliografía
Páginas web útiles
Índice de nombres y materias
Agradecimientos y créditos fotográficos
La ética profesional