MARKETING CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS + CD

Autor: Santesmases Mestre, Miguel
Editorial:PIRÁMIDE
# Páginas:1103 páginas
Dimensiones:19 x 24 cm.
Empaste: Cartoné
Idioma(s):Español
Código ISBN: 9788436826135
Precio: S/ 480.00
Edición: 6 Año: 2012
Disponibilidad:En Stock
Cantidad:
 Marketing: conceptos y estrategias es un libro de texto y de consulta, y va dirigido a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia social, cuya aplicación es especialmente útil en entornos competitivos. El libro se complementa con un CD-ROM para ordenador PC o compatible, que contiene varios programas de apoyo, para que el lector pueda comprobar, de forma interactiva, el grado de conocimiento de la materia y plantear y solucionar ejercicios prácticos sobre los temas expuestos en la obra.
El libro se complementa con un CD-ROM para ordenador PC o compartible, que contiene varios programas de apoyo, para que el lector pueda comprobar, de forma interactiva, el grado de conocimiento de la materia y plantear y solucionar ejercicios prácticos sobre los temas expuestos en la obra.
En esta nueva edición se ha hecho una completa revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la información sobre la concepción y aplicación del marketing.
Prólogo.
Programas contenidos en el CD-ROM. Instrucciones para su instalación y utilización.
Parte primera. Fundamentos.
1. Introducción y conceptos básicos.
2. La dirección comercial.
Parte segunda. Análisis comercial.
3. El mercado y el entorno.
4. La demanda.
5. Segmentación del mercado.
6. Comportamiento del consumidor.
7. Comportamiento de compra de las organizaciones.
8. El sistema de información y la investigación comercial.
Parte tercera. Estrategias de marketing.
9. Decisiones sobre el producto (I): conceptos de producto y marca.
10. Decisiones sobre el producto (II): desarrollo y evolución del producto.
11. Decisiones sobre el precio.
12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución.
13. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución.
14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución.
15. Decisiones sobre promoción/ comunicación (I): venta personal y marketing directo.
16. Decisiones sobre promoción/ comunicación (II): publicidad, relaciones publicas y promoción de ventas.
17. El programa comercial: planificación, organización y control del a estrategia de marketing.
Parte Cuarta. Marketing especial.
18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa.
19. Marketing de servicio.
20. Marketing internacional.
21. Marketing no empresarial.
Parte quinta. Marketing y sociedad.
22. Macromarketing: marketing y sociedad.
Glosario.
Bibliografía.
Índice de nombres.
Índice de materias.