MARKETING INTERNACIONAL

Autor: Cateora, Philip ; Gilly, Mary; Graham, John
Editorial:MC GRAW HILL
# Páginas:712 páginas
Dimensiones:21 x 27 cm.
Empaste: Rústica
Idioma(s):Español
Código ISBN: 9786071502766
Precio: S/ 210.00
Edición: 14 Año: 2010
Disponibilidad:En Stock
Cantidad:
 Los cambios económicos, políticos y sociales que se dieron durante la última década alteraron de manera drástica el panorama de los negocios mundiales.

Conforme crece la economía global, se vuelve muy importante comprender el marketing en todas las culturas, Marketing internacional atiende los aspectos mundiales y describe conceptos pertinentes para todos los mercadólogos, cualquiera que sea el alcance de su participación internacional.

La presente obra brinda un enfoque y un marco para identificar y analizar la idiosincrasia cultural y ambiental de cada nación o región del mundo. Así, al estudiar las actividades de marketing en un entorno extranjero, el lector no podrá pasar por alto la trascendencia de los aspectos culturales decisivos.
Parte uno
Perspectiva general

1. Alcances y retos del marketing internacional
2. El entorno dinámico del comercio internacional

Parte Dos
El entorno cultural de los mercados globales

3. Historia y geografía: Los cimientos de la cultura
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales
5. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales
6. El entorno político: Un aspecto crítico
7. El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas

Parte Tres
Evaluación de las oportunidades en el mercado global

8. Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing
9. Mercados emergentes
10. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado

Parte Cuatro
Desarrollo de estrategias globales de marketing

11. Administración de marketing global: Planificación y organización
12. Productos y servicios para consumidores
13. Productos y servicios para las organizaciones
14. Canales internacionales de marketing
15. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas
16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional
17. Ventas personales y administración de ventas
18. Precios para mercados internacionales

Parte Cinco
Implementación de estrategias globales de marketing

19. Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales

Parte Seis
Material suplementario

Estudio del país: Una guía para desarrollar un plan de marketing
Casos

1. Perspectiva general
2. El entorno cultural del marketing global
3. Evaluación de las oportunidades en el mercado
4. Desarrollo de estrategias globales de marketing

Índice onomástico
Índice analítico