Las exigencias que debe cumplir una empresa al decidir entrar a los mercados internacionales y retos a superar pueden ser entre otros: las barreras arancelarias, los competidores, el registro de marcas, la adaptación del producto al mercado, las diferencias culturales, el conocimiento de la legislación del país, la clase de contratos, las normas técnicas y los procedimientos administrativos de la exportación y la gestión de negocios internacionales.

Exportar e internacionalizarse hace un recorrido por cada una de estas etapas, las acompaña con ejemplos, cuadros y gráficas y destaca la importancia del perfil del ejecutivo con visión internacional.